Il sogno di qualsiasi pubblicitario (convenzionale o meno) è quello di far vivere il proprio claim in eterno.
Per questo prendiamo ad esempio il video-beffa presente su youtube riferito alla campagna "priceless" di MasterCard.
Voi mi direte: ma cosa c'entra questo con il non convenzionale?
Beh forse niente.. ma forse tutto.. pensate solo che adesso che la campagna "priceless" è terminata, alcuni utenti si divertono a girare dei video ed a postarli su youtube, richiamando il famoso claim della carta di credito, permettendo a MasterCard di lasciare on-air il proprio claim a costo 0.
Forse col non convenzionale non c'entra niente perchè non è un'azione intenzionale o direttamente dipendente dall'agenzia ma.. il fenomeno è interessante e (pure se non nuovo) si sparge a macchia d'olio (grazie all'inestimabile supporto di youtube). Sarebbe interessante capirne i meccanismi e magari fare un piccolo sommario di quali sono le campagne talmente ben riuscite da entrare nell'immaginario collettivo.
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What every marketer (conventional or not) dreams is to create a claim that can live forever. According to this today I posted the video-joke updated on youtube that refers at MasterCard's "priceless" campaign.
Some of you could say to me: but what have to do this with unconventional?
maybe nothing.. but maybe there are some common aspects.. let's think , for instance, that now that the "priceless" campaign ended, some users have fun in filming some videos and update on youtube, referring to the famous credit card's claim, allowing MasterCard to let on-air it claim at cost 0.
Maybe this have nothing to do with non-conventional because is not an intentional action or something that directly depend from the agency.. but.. the phenomenon is very intresting and (even if is not a new one) is becoming always more usual (thanks to the great help of youtube).
In my opinion it could be intresting understand the mechanism of this phenomenon and make a little summary about what are the best well made campaign that have (or had) the possibility to live forever.
Per questo prendiamo ad esempio il video-beffa presente su youtube riferito alla campagna "priceless" di MasterCard.
Voi mi direte: ma cosa c'entra questo con il non convenzionale?
Beh forse niente.. ma forse tutto.. pensate solo che adesso che la campagna "priceless" è terminata, alcuni utenti si divertono a girare dei video ed a postarli su youtube, richiamando il famoso claim della carta di credito, permettendo a MasterCard di lasciare on-air il proprio claim a costo 0.
Forse col non convenzionale non c'entra niente perchè non è un'azione intenzionale o direttamente dipendente dall'agenzia ma.. il fenomeno è interessante e (pure se non nuovo) si sparge a macchia d'olio (grazie all'inestimabile supporto di youtube). Sarebbe interessante capirne i meccanismi e magari fare un piccolo sommario di quali sono le campagne talmente ben riuscite da entrare nell'immaginario collettivo.
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What every marketer (conventional or not) dreams is to create a claim that can live forever. According to this today I posted the video-joke updated on youtube that refers at MasterCard's "priceless" campaign.
Some of you could say to me: but what have to do this with unconventional?
maybe nothing.. but maybe there are some common aspects.. let's think , for instance, that now that the "priceless" campaign ended, some users have fun in filming some videos and update on youtube, referring to the famous credit card's claim, allowing MasterCard to let on-air it claim at cost 0.
Maybe this have nothing to do with non-conventional because is not an intentional action or something that directly depend from the agency.. but.. the phenomenon is very intresting and (even if is not a new one) is becoming always more usual (thanks to the great help of youtube).
In my opinion it could be intresting understand the mechanism of this phenomenon and make a little summary about what are the best well made campaign that have (or had) the possibility to live forever.
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